Dan Kennedy เป็นนักธุรกิจชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียง มหาเศรษฐี นักการตลาด ที่ปรึกษาและวิทยากร และเป็นนักเขียนที่ขายดีที่สุด หนังสือกลายเป็นเรื่องตรงไปตรงมาและเร้าใจ และความสำเร็จของผู้เขียนเป็นตัวอย่างสำหรับผู้ประกอบการเอกชนหลายร้อยราย
แดนเกิดในปี 2497 บ้านเกิดของเขาคือคลีฟแลนด์ ซึ่งเป็นเมืองที่ใหญ่เป็นอันดับสองในรัฐโอไฮโอของอเมริกา มีข้อมูลว่าเคนเนดี้ไม่มีการศึกษาสูง ไม่ได้เรียนจบมัธยมด้วยซ้ำ เขาตะกุกตะกักตั้งแต่ยังเด็ก ดังนั้นเขาจึงขี้อาย ข้อเท็จจริงส่วนใหญ่เกี่ยวกับชีวประวัติของนักธุรกิจไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการ เขาอ้างถึงบางส่วนในระหว่างการฝึกอบรม บางส่วนกล่าวถึงในหนังสือ
ความสำเร็จของ Kennedy อาจมาจากความรักในการอ่านและการทำงานหนักของเขา ในที่ทำงานเขาใช้เวลาถึง 8 ชั่วโมงต่อวัน - ทั้งวันทำงาน เขียนบทความ เขียนจดหมาย ให้คำปรึกษาลูกค้า และสร้างหนังสือใหม่
ชะตากรรมที่พลิกผัน
ครั้งหนึ่ง ในการสัมมนาที่สร้างแรงบันดาลใจเรื่องการเติบโตส่วนบุคคล เคนเนดีได้ยินวลีหนึ่งที่เปลี่ยนชีวิตเขาไปทั้งชีวิต: "ทุกคนคือที่ที่เขาอยากเป็น" สิ่งที่เขาได้ยินทำให้แดนโกรธ และเขาตัดสินใจที่จะเปลี่ยนชะตากรรมของตัวเองอย่างแน่นอน ตามที่ชีวิตได้แสดงให้เห็น เขาประสบความสำเร็จ และมากกว่าหนึ่งครั้ง
ตามคำแนะนำของผู้พูดที่มีชื่อเสียง เคนเนดีเริ่มสังเกตฝูงชนและการกระทำของผู้อื่น แต่ตัวเขาเองชอบที่จะทำตรงกันข้าม หลักการนี้กลายเป็นพื้นฐานของแนวทางการตลาดของเขาและช่วยกำหนดปรัชญาส่วนตัวของเขา
เพื่อรับมือกับการพูดติดอ่าง แต่กำเนิด แดนเลือกเส้นทางที่ยากที่สุด - การพูดในที่สาธารณะ เขาเรียนรู้ที่จะนำเสนอจากเวที อารมณ์ขันช่วยเขาได้มาก ทุกวันนี้ นักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จได้เรียนรู้ที่จะขายหุ้นจำนวนมากในที่สาธารณะ และอย่างที่ทราบกันดีว่าการขายประเภทที่ยากที่สุด
เป็นที่ทราบกันดีเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของนักการตลาดว่าเขาแต่งงานสามครั้งและสองครั้งสุดท้ายกับผู้หญิงคนเดียวกัน - Karla เมื่อแดนได้รับบาดเจ็บสาหัสที่หลังและหย่ากับภรรยา เขาก็สูญเสียทุกอย่าง ทั้งบ้าน ครอบครัว สุขภาพ แต่เขาพร้อมและในเวลาไม่ถึง 2 ปีก็สามารถหารายได้เกินสถานะก่อนหน้าของเขาได้
นักเขียนคำโฆษณา
หัวใจสำคัญของกิจกรรมทางธุรกิจของ Kennedy คือการเขียนและการเขียนคำโฆษณา เขาประสบความสำเร็จในการมีส่วนร่วมมานานกว่า 40 ปี กว่าสองทศวรรษผ่านไปนับตั้งแต่เขาสามารถสร้างรายได้เจ็ดหลักแรกของเขาได้ และไม่โฆษณาตัวเองและบริการจริง ๆ ควบคู่ไปกับกิจกรรมอื่น ๆ โฆษณาลิขสิทธิ์ของ Dan ปรากฏทุกเดือนในนิตยสารอเมริกันหลายสิบฉบับ และวิดีโอของเขาจะออกอากาศทางโทรทัศน์เป็นประจำ เว็บคาสต์และรายการของเขาเข้าถึงผู้ชมได้มากถึง 500,000 คน ซึ่งทำให้ลูกค้าได้รับเงินหลายสิบล้านดอลลาร์
ลูกค้ามากกว่า 85% ทำงานร่วมกับนักการตลาดอย่างต่อเนื่องมานานกว่าสิบปี เคนเนดีถือเป็นผู้สืบทอดโรงเรียนเขียนคำโฆษณาของ Gary Halbert ซึ่งเขาถือว่าเป็นครูของเขา
วิทยากร
แดนได้สร้างอาชีพการพูดในที่สาธารณะที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง เขาได้รับการฝึกอบรมและการแสดงทั่วประเทศมานานกว่า 25 ปี ผู้บรรยายได้ปรากฏตัวบนเวทีเดียวกันกับอดีตประธานาธิบดีและดาราฮอลลีวูดหลายครั้ง เขารู้จักคนอย่าง Margaret Thatcher และ Donald Trump เป็นการส่วนตัว ในฐานะแขกพิเศษ นักธุรกิจได้เข้าร่วมการประชุม Direct Marketing Titans
ที่ปรึกษา
เคนเนดีก่อตั้งสมาคมอเมริกันที่มีพนักงานธุรกิจและการตลาดมากกว่า 300,000 คน วันนี้องค์กรมีสาขาในทุกรัฐ แดนเตรียมจดหมายข่าวอย่างน้อย 5 ฉบับในแต่ละเดือนโดยมีค่าธรรมเนียม นอกจากนี้ สมาคมฯ ยังจัดการประชุมเพื่อเชิญคนดังมาร่วมงานอย่างสม่ำเสมอ
สำหรับการสร้างโฆษณา Kennedy เรียกเก็บเงินสูงถึง 15,000 ดอลลาร์และสูงถึง 100,000 ดอลลาร์สำหรับงานเต็มรูปแบบ นอกจากนี้ ลูกค้าจ่ายกำไรจากการขายให้เขาภายใน 12 เดือน ธุรกิจกับลูกค้าแต่ละรายถูกสร้างขึ้นเป็นรายบุคคลคนรู้จักเปิดขึ้นพร้อมคำปรึกษาที่ราคา 16,800 ดอลลาร์และดำเนินต่อไปตลอดทั้งวัน เนื่องจากแดนเดินทางน้อยมาก ลูกค้าสำหรับการประชุมจึงมาหาเขาเอง นักธุรกิจพยายามหลีกเลี่ยงความร่วมมือกับบริษัทขนาดใหญ่และองค์กรต่างๆ
นักเขียน
เคนเนดีเป็นนักเขียนนวนิยายลึกลับและหนังสือเกี่ยวกับการตลาด 34 เล่ม โดย 7 เล่มกลายเป็นหนังสือขายดี บางส่วนได้รับการแปลและตีพิมพ์ในรัสเซีย: "การจัดการที่ยาก", "วิธีประสบความสำเร็จในธุรกิจโดยการทำลายกฎทั้งหมด", "การขายที่ยาก", "วิธีสร้างแนวคิดนับล้าน", "จดหมายขาย" และอื่นๆ ในงานเขียนของเขา Dan ได้สรุปกลวิธีทางการตลาดและแบบจำลองของเขาเอง: วิธีจัดการกับผู้ใต้บังคับบัญชา ดึงดูดลูกค้า และเพิ่มยอดขาย และสุดท้าย วิธีทำเงินใน 12 เดือนให้มากกว่า 12 ปีที่ผ่านมา
งานแต่ละหน้าของ Kennedy มุ่งเป้าไปที่ผู้อ่านในการแก้ปัญหาเฉพาะและส่งเสริมธุรกิจ ผู้เขียนทำให้ผู้อ่านเข้าใจข้อผิดพลาดและแนะนำวิธีแก้ไข ซึ่งส่วนใหญ่มักจะเป็นข้อผิดพลาดที่ไม่ได้มาตรฐาน
วันนี้เขาอยู่อย่างไร
หนึ่งในผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของอเมริกามีวิถีชีวิตที่ค่อนข้างถ่อมตน เขาเป็นเจ้าของบ้านเล็กๆ แสนสบายในโอไฮโอ ที่ซึ่งเขาอาศัยอยู่กับภรรยา สำนักงานของเขาอยู่ใกล้ ๆ นักธุรกิจชอบทำงานคนเดียว มีเพียงเลขานุการระยะไกลถาวรเท่านั้นที่ช่วยเขา แดนไม่ชอบนวัตกรรมทางเทคนิคมากนักแม้ว่าวิธีการของเขาจะได้รับการส่งเสริมและทำงานบนอินเทอร์เน็ตได้สำเร็จ
นอกเหนือจากการสนับสนุนการตลาดเชิงทฤษฎีแล้ว เคนเนดียังสร้าง ซื้อ และขายบริษัทต่างๆ ทั่วประเทศด้วยความพึงพอใจในการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ หนังสือและจดหมายข่าวของเขามีอิทธิพลต่อผู้ประกอบการเกือบล้านคนในอเมริกาและทั่วโลก ท้ายที่สุดแล้ว กลยุทธ์และยุทธวิธีที่สร้างขึ้นโดยนักการตลาดที่ทำงานมานานหลายทศวรรษสามารถนำไปใช้ในธุรกิจต่างๆ ได้
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามหาเศรษฐีเริ่มสนใจการเมืองและเริ่มเพาะพันธุ์ม้าแข่งเขามีมากกว่า 20 ตัว สัตว์ทั้งหมดเข้าร่วมทุกปีในหลายสิบเผ่าพันธุ์ เคนเนดียังรวบรวมโทรศัพท์มือถือรุ่นเก่าของอเมริกาอีกด้วย คอลเลกชันเติบโตช้าและแต่ละชิ้นมีประวัติของตัวเอง
"ศาสตราจารย์แห่งความเป็นจริงที่โหดร้าย" - แดนได้รับฉายาว่าเป็นคนมีคารมคมคาย มั่นใจในความสำเร็จของตัวเองและรายได้สูง
