หนังสือพิมพ์ฟรีที่เติมกล่องจดหมาย เว็บไซต์ข่าวยอดนิยม วิทยุ เพลิดเพลินกับเพลงโปรดของคุณ - ทั้งหมดนี้เป็นสื่อ ย่อเป็นสื่อ แนวคิดนี้มีอะไรบ้าง และสื่อสมัยใหม่จัดประเภทอย่างไร?
สื่อคืออะไร: แนวคิดการถอดรหัส
สื่อมวลชน (สื่อ) หมายถึงสิ่งพิมพ์หรือเครือข่ายสิ่งพิมพ์ ช่องโทรทัศน์และวิทยุ (หรือรายการเดี่ยว) หรือรายการโทรทัศน์และวิทยุและวิดีโอแต่ละรายการ ตลอดจนวิธีการอื่นใดในการส่งข้อมูลไปยังผู้อ่าน / ผู้ชม / ผู้ฟัง ในกรณีนี้ สื่อมวลชนได้รับการยอมรับตามเงื่อนไขสามประการ:
- ความถี่ในการปล่อย (อย่างน้อยปีละครั้ง);
- การปรากฏตัวของชื่อถาวร
- กำหนดเป้าหมายผู้ชมจำนวนมาก (จาก 1,000 คน)
สื่อมวลชนสามารถเรียกได้ว่าเป็นสื่อมวลชน (MCM) สื่อมวลชนและจำนวนทั้งสิ้น - พื้นที่สื่อ
สื่อประเภทหลัก
สื่อที่มีอยู่ทั้งหมดจะถูกแบ่งออกเป็นห้ากลุ่มหลัก
- พิมพ์กด. เหล่านี้คือนิตยสาร หนังสือพิมพ์ ปูม และวารสารอื่นๆ ที่ใช้กระดาษแบบเดิมๆ เป็น "ผู้ให้บริการข้อมูล" เป็นสื่อประเภทที่เก่าแก่ที่สุดที่มีอยู่ เป็นที่เชื่อกันว่าหนังสือพิมพ์ฉบับแรกเริ่มปรากฏในประเทศจีน: เร็วที่สุดเท่าที่ศตวรรษที่ 8 กระดานข่าวทุนได้รับการตีพิมพ์ที่นี่ - แผ่นพับที่มีพระราชกฤษฎีกาของจักรพรรดิและรายงานเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุด การเปิดตัวของสิ่งพิมพ์นั้นลำบาก: ต้นแบบของหน้าถูกตัดออกบนกระดานไม้หลังจากนั้น "ตราประทับ" ที่เกิดขึ้นก็ถูกปกคลุมด้วยหมึกและทำภาพพิมพ์ ในช่วงไม่กี่ทศวรรษมานี้ มีคำถามเกิดขึ้นมากมายว่าแท่นพิมพ์มีอนาคตหรือไม่ หรือจะหายไปโดยสมบูรณ์ภายใต้การโจมตีของสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่ทันสมัยกว่า อย่างไรก็ตาม ยังเร็วเกินไปที่จะพูดถึงความตายที่ใกล้จะเกิดขึ้นของสื่อมวลชน - ความไว้วางใจของผู้คนในสื่อสิ่งพิมพ์นั้นสูงกว่าสิ่งที่ "เขียนบนอินเทอร์เน็ต" และเมื่อเทียบกับภูมิหลังของข่าวปลอมที่แพร่ระบาดไปทั่วโลก ความต้องการสื่อแบบดั้งเดิมในฐานะแหล่งที่มาของ "ข้อมูลที่ตรวจสอบแล้ว" กำลังเพิ่มขึ้น ในขณะเดียวกัน ตามหลักฐานจากข้อมูลการศึกษาที่ดำเนินการโดยบริษัทสังคมวิทยา Kantar ในปี 2560 หนังสือพิมพ์และนิตยสารฉบับพิมพ์อยู่ในอันดับต้น ๆ ในแง่ของ "ระดับความไว้วางใจ"
- วิทยุ. สื่อประเภทนี้มีความเฉพาะเจาะจงชัดเจน: เทคโนโลยีวิทยุกระจายเสียงทำให้สามารถส่งสัญญาณเสียงได้ ยิ่งกว่านั้นใน "เรียลไทม์" ซึ่งรับรองประสิทธิภาพ ช่วยให้สามารถสนทนาสด รับรองการโต้ตอบ ฯลฯ ในเวลาเดียวกัน วิทยุเป็นสื่อสมัยใหม่เพียงแห่งเดียวที่ไม่ใช่ "ผู้กินเวลา": กระบวนการในการรับข้อมูล "ผ่านหู" สามารถรวมกับอาชีพอื่นได้ ประวัติของวิทยุในฐานะสื่อย้อนหลังไปราวหนึ่งศตวรรษ: การออกอากาศทางวิทยุแบบปกติและแบบทดลองเริ่มปรากฏขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1920 ในหลายประเทศทั่วโลก ในเวลาเดียวกัน "เนื้อหาวิทยุ" มีความหลากหลายมาก: คอนเสิร์ต บันทึกแผ่นเสียง การอ่านวรรณกรรม และ "ละครวิทยุ" ถ่ายทอดสด; รายงานจากการแข่งขันกีฬา
- โทรทัศน์เป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้ภาพเคลื่อนไหวถูกส่งผ่านคลื่นไฟฟ้า ซึ่งส่วนใหญ่มักจะมาพร้อมกับเสียง โทรทัศน์ในฐานะสื่อนั้นอายุน้อยกว่าวิทยุเพียงเล็กน้อย - ช่องทีวีแรกที่ออกอากาศเป็นประจำเปิดตัวในเยอรมนีในปี 2477 "วันเกิด" ของการออกอากาศทางโทรทัศน์ในรัสเซียถือเป็นวันที่ 1 กันยายน พ.ศ. 2481 เมื่อศูนย์โทรทัศน์เลนินกราดผู้มีประสบการณ์เริ่มออกอากาศรายการสองครั้งต่อสัปดาห์ เราเฝ้าดูพวกเขารวมกัน - ในบ้านของวัฒนธรรมและสโมสรคนงาน ความสามารถในการสนับสนุนเรื่องราวด้วยลำดับวิดีโอที่เหมาะสม เพื่อเปลี่ยนผู้ดูให้เป็นพยานในเหตุการณ์ ทำให้สื่อโทรทัศน์มีความมั่นใจอย่างมาก โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อประเภทที่มีอิทธิพลมากที่สุดในปัจจุบัน จากการสำรวจโดย Public Opinion Foundation ในปี 2560 โทรทัศน์เป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับ 78% ของพลเมืองรัสเซีย
- สำนักข่าวซึ่งมีหน้าที่หลักในการรวบรวมและส่งข้อมูลการดำเนินงานไปยังกองบรรณาธิการของสื่อ ไม่ได้จัดประเภทเป็นสื่อมวลชนเสมอไป อย่างไรก็ตาม ตามกฎหมายของรัสเซียว่าด้วยสื่อ พวกเขาอยู่ภายใต้ทั้งสถานะของกองบรรณาธิการและผู้เผยแพร่ข้อมูล และงานของพวกเขาเกิดขึ้นในด้านกฎหมายเดียวกันกับงานของสื่อมวลชนอื่นๆ สำนักข่าวแห่งแรกปรากฏในปารีสในปี พ.ศ. 2378 มันถูกค้นพบโดย Charles Havas เขาเริ่มต้นธุรกิจการค้าข้อมูลโดยการแปลเอกสารจากวารสารต่างประเทศและขายให้กับหนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสผู้มีอิทธิพล ขั้นตอนต่อไปคือการจัดระเบียบเครือข่ายนักข่าวระหว่างประเทศที่กว้างขวาง: ตัวแทนของ Havas ส่งข้อความอย่างรวดเร็วจากที่พักอาศัยทางโทรเลข และสื่อท้องถิ่นก็พิมพ์ข้อความเหล่านั้นด้วยความเต็มใจ บริการข้อมูลภายในประเทศแห่งแรกคือ Russian Telegraph Agency ก่อตั้งขึ้นในปี 2409 หน่วยงานส่งข้อมูลให้สมาชิกวันละ 2-3 ครั้ง โดยใช้โทรเลขสำหรับสิ่งนี้ สำนักข่าวสมัยใหม่สามารถเผยแพร่ข้อมูลประเภทต่างๆ (ไม่เพียงแต่ข่าว แต่ยังรวมถึงภาพถ่าย การบันทึกวิดีโอหรือเสียง ฯลฯ) โดยใช้กลไกการเผยแพร่ที่แตกต่างกัน - จากสื่อของตนเอง (เช่น เว็บไซต์ สิ่งพิมพ์) ไปยังแผนการสมัครสมาชิกแบบเดิม.
- สื่ออินเตอร์เน็ต. พวกเขามักจะถูกเรียกว่า "สื่ออิเล็กทรอนิกส์" แต่คำนี้ไม่สามารถเรียกได้ว่าถูกต้อง - ทั้งวิทยุและโทรทัศน์ก็ใช้เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์ในการส่งข้อมูล สื่ออินเทอร์เน็ตเป็นกลุ่มสื่อที่มีอายุน้อยและเติบโตอย่างรวดเร็ว สิ่งพิมพ์ออนไลน์ฉบับแรกปรากฏขึ้นในยุค 90 และเมื่อต้นศตวรรษที่ 21 พวกเขาก็บีบสื่อแบบดั้งเดิมออกไปอย่างจริงจัง ลักษณะเฉพาะของสื่ออินเทอร์เน็ตสมัยใหม่คือประสิทธิภาพสูงสุด การโต้ตอบและมัลติมีเดีย (นั่นคือ การถ่ายโอนข้อมูลพร้อมกันในรูปแบบต่างๆ - ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ เสียง คอมพิวเตอร์แอนิเมชัน ฯลฯ) สื่ออินเทอร์เน็ตมีความหลากหลายมาก ตั้งแต่นิตยสารอิเล็กทรอนิกส์ไปจนถึงสถานีวิทยุทางอินเทอร์เน็ตหรือบล็อกส่วนตัว (สามารถลงทะเบียนเป็นสื่อได้ด้วย) สิ่งพิมพ์ออนไลน์บางฉบับมีความเป็นอิสระ บางส่วนเป็น "กระจกเงา" ของสื่อในรูปแบบอื่น (เช่น เว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์ฉบับที่ข้อมูลที่ตีพิมพ์บนกระดาษซ้ำกัน หรือเว็บไซต์ของช่องทีวีที่คุณสามารถรับชมได้ รายการสดหรือดูบันทึกจากไฟล์เก็บถาวร)
ในเวลาเดียวกัน สื่อสมัยใหม่จำนวนมากไม่สามารถนำมาประกอบกับประเภทหลักที่มีความโดดเด่นตามประเพณีอย่างใดอย่างหนึ่งได้: สื่อคอนเวอร์เจนซ์กำลังแพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อกองบรรณาธิการคนเดียวกัน ทำงานภายใต้แบรนด์เดียวกัน “เข้าถึงผู้ชม” พร้อมๆ กันโดยใช้วิธีการต่างๆ ในการส่งข้อมูล ทั้งมัลติมีเดียแบบดั้งเดิมและสมัยใหม่
การจำแนกสื่อมวลชนตามเนื้อหาและหน้าที่
แนวคิดของสื่อใดๆ หลักการของการเลือกวัสดุ เนื้อหา คุณลักษณะของ "การนำเสนอ" ถูกกำหนดโดยการวางแนวเนื้อหา (วัตถุประสงค์หลัก) ตามเกณฑ์นี้ สื่อประเภทหลักต่อไปนี้สามารถแยกแยะได้:
- เป็นทางการ. ออกให้ในนามของหน่วยงานหรือสถาบันของรัฐ และหน้าที่หลักประการหนึ่งของพวกเขาคือการถ่ายทอดข้อมูลบางอย่างไปยังผู้ฟังในวงกว้าง ตัวอย่างเช่น Rossiyskaya Gazeta ซึ่งก่อตั้งโดยรัฐบาลสหพันธรัฐรัสเซียเป็นผู้จัดพิมพ์ข้อมูลของรัฐอย่างเป็นทางการ และข้อความของกฎหมาย ระเบียบข้อบังคับของรัฐบาลกลางทั้งหมด ฯลฯ ปรากฏบนหน้าเว็บโดยไม่ล้มเหลว - ในกรณีนี้ สิ่งพิมพ์เองจะกลายเป็น "เอกสารทางการ"
- สังคมและการเมือง ในกรณีนี้ เน้นไปที่เนื้อหาที่มีความสำคัญทางสังคมและมุ่งเน้นทางสังคม ซึ่งส่งผลต่อความสนใจของผู้อ่านในวงกว้างหน้าที่ของพวกเขาไม่เพียงเพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอิทธิพลด้วยสิ่งตีพิมพ์ดังกล่าวสามารถเป็นการโฆษณาชวนเชื่ออย่างเปิดเผยได้
- ข้อมูลและความบันเทิง งานหลักของพวกเขาตามชื่อคือสร้างความบันเทิงให้ผู้ชมและใช้เวลาว่าง สื่อประเภทนี้รวมถึงช่องทีวีเพื่อความบันเทิง และสิ่งพิมพ์จำนวนมากที่พิมพ์ข่าวซุบซิบเกี่ยวกับดารา ไกด์ทีวียอดนิยม และสถานีวิทยุเพลง
- สื่อด้านวัฒนธรรมและการศึกษามุ่งเน้นไปที่การตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่ชาญฉลาดมากขึ้น สิ่งเหล่านี้อาจเป็นโครงงานวิทยาศาสตร์ยอดนิยม สื่อวัฒนธรรมหรือระดับภูมิภาค ปูมวิจารณ์วรรณกรรม ฯลฯ
- เฉพาะทาง พวกเขากำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะ (เช่น ผู้ที่ชื่นชอบรถ คุณแม่ยังสาว ผู้ชื่นชอบการถักนิตติ้ง บุคลากรทางทหาร อาจารย์วิชา ผู้ชื่นชอบเกมคอมพิวเตอร์) โดยเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะสำหรับคนประเภทนี้ สื่ออุตสาหกรรมรวมอยู่ในหมวดหมู่นี้ด้วย
- การโฆษณา หน้าที่หลักของสื่อดังกล่าวคือการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่นำเสนอ ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาสามารถเป็นได้ทั้งแบบเฉพาะเรื่อง โดยเน้นไปที่ผู้ที่กำลังจะซื้ออสังหาริมทรัพย์ เลือกเฟอร์นิเจอร์หรือเล่นงานแต่งงาน และสำหรับผู้ชมที่หลากหลายอย่างไม่มีกำหนด (เช่น หนังสือพิมพ์โฆษณาฟรี)
ลักษณะทั่วไป
เพื่อให้อธิบายช่องทางสื่อเฉพาะได้แม่นยำยิ่งขึ้น ชุดของลักษณะเฉพาะที่ใช้ในการจำแนกสื่อตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้:
- โดยการครอบคลุมอาณาเขตของผู้ชม - ระดับชาติระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่น (เทศบาล) ตัวอย่างเช่นช่องทีวีของรัฐบาลกลาง (รัสเซียทั้งหมด) วิทยุเมืองหนังสือพิมพ์เทศบาล
- ตามความสม่ำเสมอของการเปิดตัว / อัปเดตหรือปริมาณการออกอากาศ - ตัวอย่างเช่นช่องทีวีตลอด 24 ชั่วโมง, หนังสือพิมพ์รายวัน / รายสัปดาห์, นิตยสารออนไลน์ที่อัพเดทรายเดือน, ปูมรายไตรมาส;
- โดยการหมุนเวียน (สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์) หรือขนาดผู้ชม (สำหรับโทรทัศน์ วิทยุ และสื่ออินเทอร์เน็ต)
- ตามรูปแบบความเป็นเจ้าของ - รัฐ, แผนก, องค์กร, เอกชน
ลักษณะนี้ยังรวมถึงลักษณะของผู้ชมเป้าหมาย ตำแหน่งของสิ่งพิมพ์ และลักษณะเฉพาะของการนำเสนอเนื้อหา (สื่อ "คุณภาพสูง" "มวล" "แท็บลอยด์")
