สื่อมวลชนเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในมือของทุกคน ตั้งแต่นักการเมืองไปจนถึงนักยุทธศาสตร์ทางการเมือง ไม่เป็นความลับว่าเป็นสื่อที่กำหนดความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับเหตุการณ์บางอย่าง ข้อโต้แย้งเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าสื่อที่ถูกกล่าวหาว่าไม่ได้มีอิทธิพลพิเศษต่อความคิดและความรู้สึกของผู้คนนั้นไร้เหตุผล สื่อมวลชนไม่เพียงแต่รวมถึงโทรทัศน์และสิ่งพิมพ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงอินเทอร์เน็ตซึ่งเป็นที่นิยมมากในทุกวันนี้ ซึ่งหลายคนได้รับข้อมูล
แนวคิดของ "ความคิดเห็นสาธารณะ" หมายถึงชุดคำพิพากษาที่แตกต่างกันทั้งหมด รวมทั้งการประเมินสถานการณ์และการกระทำบางอย่างของเจ้าหน้าที่และบุคคลที่ไม่เป็นทางการ ยิ่งไปกว่านั้น มุมมองดังกล่าวสามารถได้รับอิทธิพลจากภายนอกได้อย่างง่ายดาย ดังจะเห็นได้จากตัวอย่างสงครามสารสนเทศที่เกิดขึ้นเป็นประจำในโลก
จุดสนใจหลักของสาธารณชนมักจะอยู่ที่สถาบันหลายแห่งที่กำหนดความคิดเห็นของประชาชน เช่น รัฐ คริสตจักร ฯลฯ สื่อมักถูกเรียกว่าอสังหาริมทรัพย์ที่สี่ และนี่ไม่ใช่เหตุบังเอิญ สถานการณ์นี้เกิดจากการที่สื่อสามารถแข่งขันกันเพื่อความนิยมกับพวกเขาได้
สื่อมีความสนใจในใจอยู่บ้าง และนี่เป็นเพราะความหนาแน่นของพวกเขา เช่นเดียวกับความจริงที่ว่าเพื่อยืนยันสิ่งนี้หรือมุมมองนั้น พวกเขาเกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญเป็นประจำ จริงอยู่ เมื่อดูข่าวหรืออ่านบทวิเคราะห์ น้อยคนนักที่จะคิดว่าข้อโต้แย้งที่ผู้เชี่ยวชาญสนับสนุนด้านใด ท้ายที่สุดแล้วไม่มีคนที่เป็นกลางอย่างแน่นอน เป็นผลให้บุคคลเริ่มสร้างมุมมองที่แน่นอนซึ่งได้รับการยืนยันจากข้อมูลทางวิทยาศาสตร์สถิติและแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้อื่น ๆ แต่ในกรณีใด ๆ มันจะไม่เป็นกลาง
ด้วยการใช้อิทธิพลของสื่อที่มีต่อจิตใจของมนุษยชาติอย่างเหมาะสม จึงเป็นไปได้ที่จะดำเนินการแคมเปญประชาสัมพันธ์ทั้งหมดซึ่งจะค่อนข้างประสบความสำเร็จ ประวัติศาสตร์รู้กรณีที่เมื่อขัดกับภูมิหลังของการโฆษณาชวนเชื่อและการโฆษณาของบุคคลหนึ่งประเทศ ฯลฯ มีการทบทวนข้อมูลใหม่ทั้งหมด สงครามภราดรภาพเริ่มต้นขึ้น ฯลฯ
การก่อตัวของความคิดเห็นของประชาชนยังขึ้นอยู่กับวิธีการนำเสนองานต่อสังคม ตัวอย่างเช่น หากนักข่าวที่มีชื่อเสียงทำสิ่งนี้ซึ่งพิสูจน์ความสามารถของเขามานานแล้ว คำพูดของเขาจะถูกเอาใจใส่ แต่คำพูดและข้อเท็จจริงที่จริงจังที่เปล่งออกมาจากริมฝีปากของบุคคลที่มักกะพริบบนหน้าจอ แต่ไม่มีความไว้วางใจในตัวเขาจะไม่ได้ยิน
แฟชั่นสำหรับสื่อบางประเภทยังทำการปรับเปลี่ยนรูปแบบของความคิดเห็นของประชาชนอีกด้วย ตัวอย่างเช่น เมื่อ 20 ปีที่แล้ว โทรทัศน์ถือเป็นแหล่งแฟชั่น คำพูดของผู้ประกาศได้รับความไว้วางใจมากกว่าคำที่พิมพ์ออกมา ตอนนี้ทีวีหมดความไว้วางใจและถูกแทนที่ด้วยอินเทอร์เน็ต เพราะบนเครือข่าย คุณสามารถดูวิดีโอ อ่านบทความ รีวิว และทำความคุ้นเคยกับการวิเคราะห์ได้
ทุกวันนี้ อิทธิพลของสื่อที่มีต่อจิตใจของสังคมได้รับการพิสูจน์แล้วและมีการใช้อย่างแข็งขันโดยผู้เชี่ยวชาญในการเขียนโปรแกรมภาษาศาสตร์เกี่ยวกับระบบประสาท พวกเขาเลือกรูปภาพ ข้อความ และเสียง เพื่อให้ทั้งหมดนี้ใกล้เคียงกับเป้าหมายมากที่สุด เป็นผลให้บุคคลเริ่มยอมจำนนต่ออิทธิพลนี้โดยไม่รู้ตัวและสร้างภาพของโลกนี้หรือภาพนั้นและการพัฒนาของเหตุการณ์ในหัวของเขา