วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาทางสังคมคือการสร้างอิทธิพลต่อโลกทัศน์ของผู้คน การโฆษณาดังกล่าวทำให้สังคมมีมนุษยธรรมและปลูกฝังแนวคิดเกี่ยวกับวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี การปฏิเสธแอลกอฮอล์ บุหรี่ ฯลฯ การโฆษณาบนโซเชียลเป็นปัจจัยกำหนดพฤติกรรมที่ทรงพลัง
การโฆษณาทางสังคมใช้เพื่อโน้มน้าวรูปแบบพฤติกรรมทางสังคมที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป โดยปกติ โฆษณาเหล่านี้สั่งโดยรัฐบาลหรือองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร การโฆษณาทางสังคมสมัยใหม่ใช้เพื่อส่งเสริมการปฏิเสธยาเสพติด บุหรี่และแอลกอฮอล์ การปกป้องสิ่งแวดล้อม การปฏิบัติตามกฎจราจร ฯลฯ
ประวัติการโฆษณาโซเชียล
โฆษณาบริการสาธารณะครั้งแรกปรากฏในปี 1906 ในสหรัฐอเมริกา เมื่อสมาคมพลเรือนอเมริกันออกโปสเตอร์เรียกร้องให้มีการปกป้องน้ำตกไนแองการ่าจากอันตรายจากบริษัทพลังงาน
การโฆษณาทางสังคมยังสามารถใช้เพื่อระดมสังคม ตัวอย่างเช่น ในปี พ.ศ. 2460 โปสเตอร์ที่มี "ลุงแซม" ปรากฏตัวในสหรัฐอเมริกาสนับสนุนให้ผู้คนเข้าร่วมกองทัพอเมริกัน โปสเตอร์ที่คล้ายกันปรากฏขึ้นในปี 1940 ในสหภาพโซเวียตและถูกเรียกว่า "The Motherland Calls!"
การโฆษณาเป็นปัจจัยที่ทำให้มีมนุษยธรรม
การโฆษณาเพื่อสังคมสามารถทำหน้าที่เป็นปัจจัยกำหนดบรรทัดฐานทางสังคม ทำให้สังคมสมัยใหม่มีมนุษยธรรม ต่างจากการโฆษณาทั่วไป มันทำงานในระดับเชิงอุดมคติที่ลึกซึ้ง การโฆษณาทางสังคมมุ่งเป้าไปที่การตระหนักถึงค่านิยมสากลของมนุษย์ การรวมตัวของผู้คน เธอสามารถสร้างพื้นฐานทางวัฒนธรรมของสังคม สร้างอุดมการณ์ และส่งเสริมผลประโยชน์ของชาติ
การประกาศบริการสาธารณะสมัยใหม่กล่าวถึงปัญหาต่างๆ เช่น ความหิวโหยและความยากจนในประเทศกำลังพัฒนา การไม่รู้หนังสือ การปกป้องป่าจากไฟไหม้ การใช้เบาะนั่งสำหรับเด็กและเข็มขัดนิรภัยในรถยนต์ การดูแลผู้สูงอายุ เป็นต้น
การแข่งขันและเทศกาล
ทุกวันนี้ การแข่งขันโฆษณาบนโซเชียลมีขึ้นเป็นระยะในประเทศต่างๆ งานประจำปีหลักคือเทศกาล IAA Responsibility Awards ซึ่งจัดโดยสมาคมโฆษณาระหว่างประเทศ รัสเซียยังจัดกิจกรรมพิเศษเพื่อเผยแพร่โฆษณาบนโซเชียลเป็นประจำ ซึ่งรวมถึงการแข่งขันระดับชาติ "พื้นที่ใหม่ของรัสเซีย" เยาวชนและนักศึกษา เทศกาลโฆษณาทางสังคมระดับภูมิภาค
ปัญหาการโฆษณาโซเชียล
น่าเสียดายที่รัสเซียใช้โฆษณาโซเชียลน้อยมาก แม้จะมีการลดหย่อนภาษี แต่ก็มีสัดส่วนน้อยกว่าร้อยละหนึ่งของตลาดโฆษณารัสเซียทั้งหมด
ข้อเสียอีกประการของการโฆษณาบนโซเชียลคือความปรารถนาที่จะถ่ายทอดข้อความไปยังผู้ชมโดยใช้วิธีการที่รุนแรง ลำดับวิดีโอที่น่าตกใจ ตัวอย่างเช่น แคมเปญโฆษณาสำหรับรถไฟใต้ดินในเมลเบิร์นที่เน้นประเด็นด้านความปลอดภัยในการขนส่งเรียกว่า "Stupid Ways to Die" และเป็นวิดีโอชุดหนึ่ง ซึ่งแต่ละวิดีโอฮีโร่ของพล็อตเสียชีวิต