ในรัสเซียสมัยใหม่ คำว่า "PR" มักถูกพบในการพูดในชีวิตประจำวัน แม้ว่าเมื่อสองทศวรรษก่อนมีเพียงผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่รู้เรื่องนี้ อนุพันธ์หลายตัวของตัวย่อ PR ปรากฏในภาษารัสเซียเช่นกริยา "PR" และแนวคิดเองก็ได้รับความนิยมแม้ว่าจะใช้ไม่ถูกต้องเสมอไป
ประชาสัมพันธ์เป็นอาชีพ
PR คือการอ่านตัวย่อภาษาอังกฤษ PR ซึ่งเกิดจากการประชาสัมพันธ์ซึ่งหมายถึง "การประชาสัมพันธ์, ความสัมพันธ์" ความหมายก็คือ PR กำลังสร้างการประชาสัมพันธ์ในลักษณะที่จะสร้างทัศนคติบางอย่างต่อองค์กร แบรนด์ หรือบุคคลสาธารณะในบุคคล อันที่จริงการประชาสัมพันธ์เป็นระบบเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชน
คำว่า PR มีต้นกำเนิดในสหรัฐอเมริกาเมื่อต้นศตวรรษที่ผ่านมา แนวทางทางวิทยาศาสตร์ในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบรรษัทและนักการเมืองเป็นการตอบสนองต่อการทำงานอย่างแข็งขันของนักข่าวอิสระซึ่งแสดงให้เห็นต่อสังคมถึงความชั่วร้ายและคุณสมบัติเชิงลบของผู้มีชื่อเสียง John Rockefeller ผู้ประกอบการชาวอเมริกันถือเป็นหนึ่งในผู้ก่อตั้งโรงเรียนประชาสัมพันธ์สมัยใหม่ เขายังให้เครดิตกับแคมเปญประชาสัมพันธ์สาธารณะครั้งแรก ซึ่งประกอบด้วยความจริงที่ว่าเศรษฐีแจกจ่ายเหรียญใหม่มากมายให้กับเด็ก ๆ
แม้ว่าที่จริงแล้วแนวคิดของ "การประชาสัมพันธ์" จะปรากฏเฉพาะในศตวรรษที่ 20 เพื่อเป็นการกำหนดขอบเขตของกิจกรรมระดับมืออาชีพ แต่แน่นอนว่าปรากฏการณ์นั้นเกิดขึ้นก่อนหน้านี้มาก ตลอดเวลา ตัวแทนของอำนาจและทุนสนใจปฏิกิริยาของผู้คนต่อกิจกรรมของพวกเขาเป็นไปในเชิงบวก ด้วยการพัฒนาเสรีภาพในการพูดและสื่อมวลชน ความต้องการผู้เชี่ยวชาญประเภทเดียวกันจึงมีความจำเป็นเร่งด่วนมากขึ้น แต่แม้ในกรีซและจีนโบราณ รัฐและศาสนาก็โน้มน้าวสังคมให้เชื่อมั่นในคุณค่าและความพิเศษเฉพาะของตน
ประเภทของPR
การประชาสัมพันธ์สมัยใหม่แบ่งออกเป็นหลายประเภท ขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ต้องทำให้สำเร็จ รวมทั้งในด้านของกิจกรรม อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญระบุสองด้านหลักของงาน: การเมืองและการค้า การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจของโครงสร้างอำนาจบางอย่าง พรรคการเมือง หรือนักการเมืองรายบุคคล นอกเหนือจากการรณรงค์หาเสียง ในระหว่างที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ทางการเมืองพยายามโน้มน้าวให้มีผู้มีสิทธิเลือกตั้งสูงสุดในความน่าดึงดูดใจของผู้สมัคร ประชาสัมพันธ์ประเภทนี้ยังรวมถึงงานเพื่อสนับสนุนกิจกรรมสาธารณะทั้งหมดของนักการเมือง
การประชาสัมพันธ์เชิงพาณิชย์คือการดำเนินการของโครงสร้างธุรกิจที่มุ่งปรับปรุงความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับพวกเขา เป้าหมายของกิจกรรมดังกล่าวอาจแตกต่างกัน: การเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน การส่งเสริมแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาด การรักษาภาพลักษณ์ของบริษัทในช่วงวิกฤต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประชาสัมพันธ์เชิงพาณิชย์แบ่งออกเป็น “งานประจำ” และ “สถานการณ์” ประการแรกเข้าใจว่าเป็นการกระทำที่วางแผนไว้เพื่อสร้างและรักษาทัศนคติที่ดีในสังคมต่อแบรนด์: การจัดงานการกุศล, การประชุม, ลอตเตอรี, การออกข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับกิจกรรมของ บริษัท, ความคิดเห็นในสื่อ ตามกฎแล้วการประชาสัมพันธ์ตามสถานการณ์คือการตอบสนองต่อเหตุการณ์กะทันหันบางอย่างซึ่งแสดงออกอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดจากมุมมองของความคิดเห็นสาธารณะ
