ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า แรงงานข้ามชาติอย่างน้อยหนึ่งล้านคน - "คนงานรับเชิญ" อยู่ในมอสโกตลอดเวลา และเด็กแรกเกิดทุกสิบคนที่เกิดในเมืองหลวงจะปรากฏในครอบครัวที่มีพ่อแม่อย่างน้อยหนึ่งคนเป็นชาวต่างชาติ ดังนั้นปัญหาทัศนคติของชาวพื้นเมืองที่มีต่อนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศจึงมีความเกี่ยวข้องกับมหานครแห่งนี้เป็นอย่างมาก
เพื่อต่อต้านการสร้างภาพลักษณ์เชิงลบของแรงงานข้ามชาติ ทางการมอสโกจึงตัดสินใจใช้การโฆษณาทางสังคมในวงกว้างมากขึ้น กรมสื่อมวลชนและการโฆษณาของเมืองได้สั่งให้สร้างวิดีโอสั้น ๆ หลายสิบเรื่องเกี่ยวกับมอสโกโดยทั่วไปและเกี่ยวกับชาวต่างชาติในเมืองนี้โดยเฉพาะ เนื้อหาของ 15 คลิปควรมุ่งเป้าไปที่ "การป้องกันความคลั่งไคล้ศาสนาและเชื้อชาติสุดโต่ง"
ตัวแทนของกรมฯ กล่าวว่า แนวคิดนี้มีไว้เพื่อให้ชาวต่างชาติเล่าเรื่องสถานที่สำคัญๆ ในเมืองหลวงหรือความทรงจำส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับเมืองนี้สั้นๆ ครึ่งนาทีสั้นๆ "เรื่องเล็กซึ้งและจริงใจ" ซึ่งควรลงท้ายด้วยที่อยู่ส่วนตัวของฮีโร่ของคลิปในภาษาของเขาเอง มันควรจะเป็นการแสดงออกถึงความรักที่มีต่อมอสโกและการเชิญเพื่อนร่วมชาติให้เยี่ยมชมเมืองหลวงของรัสเซีย
สำนักงานนายกเทศมนตรีกล่าวว่าการผลิตวิดีโอตามคำสั่งจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Safe City ซึ่งออกแบบมาสำหรับช่วงเวลาระหว่างปี 2555 ถึง 2559 ส่วนหนึ่งของวิดีโอในซีรีส์นี้จะพูดถึงความเป็นมิตรของมหานครข้ามชาติ แม้ว่าจะมีการวางแผนที่จะแสดงโฆษณาโซเชียลใหม่เฉพาะในช่องทีวีในภูมิภาคมอสโก แต่ก็มีการจ่าหน้าถึงมอสโกเพียงบางส่วนเท่านั้น มายา โลมิดเซ ผู้อำนวยการสมาคมผู้ประกอบการทัวร์แห่งรัสเซีย กล่าว เป็นการสมควรมากกว่าที่จะแสดงวิดีโอที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีแนวโน้มจะเป็นชาวต่างชาติ และนิโคไล เคอร์ดูมอฟ ประธานกลุ่มพันธมิตรแรงงานอพยพ เชื่อว่าการโฆษณาทางสังคมใดๆ ที่สร้างภาพลักษณ์ที่ดีของผู้อพยพย้ายถิ่นจะเป็นประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากวิดีโอจะแสดงเรื่องราวที่แท้จริงและไม่ใช่เรื่องจริงเกี่ยวกับพนักงานรับเชิญ ครอบครัวของพวกเขา และผลประโยชน์ที่คนเหล่านี้นำมาสู่เมืองที่มีมูลค่าหลายล้าน