โฆษณาบนโซเชียลโดดเด่นกว่าโฆษณาอื่นๆ ที่ออกอากาศทางโทรทัศน์และวิทยุ นอกจากนี้ยังสามารถเห็นได้บนหน้านิตยสารและป้ายโฆษณาที่ตั้งอยู่บนทางหลวงที่พลุกพล่าน ในการกำหนดว่าโฆษณาบนโซเชียลคืออะไร จำเป็นต้องระบุประเด็นหลักที่แยกความแตกต่างจากการโฆษณาเชิงพาณิชย์
การโฆษณาบนโซเชียลไม่ได้เกี่ยวกับการทำกำไร นี่คือความแตกต่างพื้นฐานที่สุดจากคู่สัญญาทางการค้า วิดีโอโซเชียลโดดเด่นจากกระแสข้อมูลที่เหลือเพราะ พวกเขาไม่ได้บังคับให้ผู้ชมซื้อของหรือใช้บริการขององค์กรใดองค์กรหนึ่ง
วัตถุประสงค์ของการโฆษณาประเภทนี้คือการโน้มน้าวสังคมและจิตสำนึก ตามกฎแล้ว เธอให้ความสำคัญกับปัญหาสำคัญทางสังคมที่คุกคามการพัฒนาตามปกติของประเทศและพลเมืองของประเทศ ตัวอย่างเช่น ในช่องทีวีรัสเซีย คุณมักจะเห็นโฆษณาทางสังคมที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนนึกถึงความปลอดภัยขณะขับรถ เกี่ยวกับการเลี้ยงลูก เกี่ยวกับปัญหาของเด็กที่ถูกทิ้งไว้โดยไม่มีพ่อแม่ เกี่ยวกับผู้ป่วยและผู้พิการ
ข้อความส่งเสริมการขายเหล่านี้สร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนให้ทุกคนจัดการกับปัญหาที่ระบุไว้ข้างต้น มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมความรับผิดชอบต่อตนเองและต่อสังคมโดยรวม
ตามกฎแล้วลูกค้าของการโฆษณาทางสังคมคือรัฐและองค์กรการกุศลและมูลนิธิต่างๆ บ่อยครั้งที่ดาราที่มีชื่อเสียงมีส่วนร่วมซึ่งกระตุ้นให้ทุกคนดูแลสุขภาพ ลูกๆ และธรรมชาติของตนเอง
ความแตกต่างอีกประการระหว่างการโฆษณาทางสังคมและการโฆษณาเชิงพาณิชย์คือผู้สร้างไม่ได้รับเงินสำหรับงานของพวกเขา หลักการนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจาก ไม่ควรทำงานเพื่อประโยชน์ของสังคมโดยมุ่งหมายเพื่อให้ได้มาซึ่งผลประโยชน์ทางวัตถุ น่าเสียดาย ในความเป็นจริงของรัสเซีย กฎนี้ใช้ไม่ได้เสมอไป อย่างไรก็ตาม ในตอนนี้ การสร้างวิดีโอโซเชียลบ่งชี้ว่ามีการดึงความสนใจไปที่ปัญหาในลักษณะนี้ เนื่องจากการโฆษณาทำให้ผู้คนคิดถึงอนาคตและอนาคตของบุตรหลานของตน